&Equity
Dr. Krüger EQUITY GmbH wurde 1995 von der promovierten Psychologin Cordula Krüger in Hamburg als erste deutsche Agentur für strategische Planung gegründet [1][2][3]
Unternehmensprofil[edit | edit source]
&Equity arbeitet an der Schnittstelle von Empirie und Strategie. [4] Um Zugang zu den Gefühlen der Kunden zu erhalten, nutzt &Equity projektiven, tiefenpsychologen Verfahren. Dazu gehören auch die hauseigenen Forschungsinstrumente APIA und CAPO. [5] [6]
Kunden[edit | edit source]
Zu den Kunden von &Equity gehören unter anderem Axel Springer SE, Beck's und Mercedes-Benz. [4]
Publikationen[edit | edit source]
- &Equity (Hrsg.): "Die neuen Alphas. Genese und Anatomie einer Zielgruppe", Hamburg 2013. http://www.neuealphas.de/DieNeuenAlphas-Studie.pdf
- Alexander Schimansky, &Equity (Hrsg.): Der Wert der Marke. Beitrag: Eine Sache des Gefühls. Markenbewertung mit CAPO, Hamburg 2004.
Weblinks[edit | edit source]
http://equity.de
Einzelnachweise[edit | edit source]
- ↑ Ellermann, A. (2000). "Markenpolizistin" mag Kunst und Katzen, Die Welt.https://www.welt.de/print-welt/article507786/Markenpolizistin-mag-Kunst-und-Katzen.html. Abgerufen am 06.04.2017
- ↑ Vorlage:Literatur
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- ↑ 4,0 4,1 Krischke, B. (2017). Frauen in der Werbung. Deutschlands Strateginnen. w&v, 3, 48-49
- ↑ Krüger, C. & Buri, J. (2002). "CAPO" spielerisch zum "Share of Soul". marken-tools Marktforschung. http://www.markenlexikon.com/d_texte/verfahren_capo2.pdf. Abgerufen am 06.04.2017
- ↑ Zednik, A. & Strebinger, A. (2005). Marken-Modelle der Praxis: Darstellung, Analyse und kritische Würdigung. Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag.